郑州形象片浅谈营销与宣传的不同之处是什么吗?

  郑州形象片浅谈营销与宣传的不同之处是什么吗?

  仍是从电影作业的宣发营销环节，正派谈论工业的文章很少。那么既然妄图严峻地谈论作业，一看立论及数据案例是否谨慎，二看谈论和定论是否有建设性。假如整个论证和定论都是：这是一件说不清道不明的事儿，那，就甭说了吧。

  1、电影宣扬和营销是一回事么?

  谈论问题之前先搞清楚概念，营销和宣扬当然不是一回事儿，可比做父子更扯。

  宣扬和营销当然不是一回事儿，否则要俩词儿干嘛呢?可是爸爸和儿子?这也太简单粗犷了。宣扬和营销的详细词义我就不翻字典了。

  本质来说，电影作业盘子小，起步晚，一切的概念都是引自其他作业，套用外企的一般说法，个人感觉宣扬更像PR(公共关系)，营销更像MKT(商场)，当然广义的商场还包含了电影作业的发行层面。要说营销和宣扬是父子关系，这在快销这样的老到作业，是会导致翻脸内斗的。

  当然，因为宣扬和营销概念，都是从其他作业引进的词汇，其内在和外延都有约定俗成的不确定性。前者带有鲜明的自上而下的行政颜色，标明在既有产品的前提下推而广之，后者则更具商场的概念，提现了在媒体途径之外的开拓性主见，甚至强调了作业完毕向初端的延伸。

  从操作层面说，宣扬更多是电影拍完后以媒体推广角度为主的后期介入，除了承当商场职责，宣扬还要面危机公关等职责，营销则强调了硬广、媒体、落地发行等多角度商场理念的履行，甚至鼓动渗透到创作初期。

  2、营销的本质是什么?

  要先从人们对营销的了解说起，台湾铭传大学扬俊明教授提出：“人们对营销的了解就像是芳华期的孩子对性的了解相同:每个人都在谈论它,可是却没有人知道该怎样去做,每个人以为别人都在做，所以每个人都说自己也在做”。

  我国的广告教父叶茂中指出：“营销的本质是研讨人道与人心。”首要的中心形式是观察需求，而需求从抵触中来。不能处理抵触，营销就会越来越难。要去观察发现抵触，仍是要回到人道和人心上面，偏离这个基点的抵触都是假的抵触。比如说，一个女大学生毕业后到写字楼上班，她本来一向背一个帆布包，芳华靓丽，可是看到那些搭档全背着名牌包，她感觉她在这个环境里边方枘圆凿。

  这个时分包就变成了融入这个气氛的某种道具，成为需求。归结起来，人的生理需求是有限的，而心思需求是无限的。像上面说的，女性买一个包，从实用功能动身，一个包或许仅仅需求几十元或几百元，买几万元或几十万元的包则是出于心思需求，因此抵触出现在有限和无限之间。而企业营销就必定要去处理或许制造抵触。

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